К основному контенту

Кто сделал эту рекламу? Микозан "Гибкая нога" в метро

Небольшой дисклеймер: статья является оценочным суждением и не имеет цели дискредитировать автора рекламного сообщения или его квалификацию. Отнеситесь к статье как к обзору.

"Бл*! Что это за ****я?!"


Ну что, у кого в голове возникла эта фраза, когда вы увдиели эту рекламу? Честно, я подумал цензурнее, но в том же ключе. Только вот не все так просто и плохо, как кажется с первого взгляда.

ПЕРВОЕ!

Сразу хотелось бы отнести эту рекламу к области тьмы "Спекотный лям", "Якщо хочеш добре как - не забудь про Дуфаак" and other.

А теперь к разбору

Для начала хотелось бы сказать положительное: реклама в метро с турникетами из метро - крутой контакт, который помогает человеку сразу почувствовать себя персонажем из рекламы. НО! Хочет ли человек быть таким персонажем? С уверенностью в 99% могу сказать нет. 

+ небольшой отступ по образу. Естественно, главный образ рекламы - это нога, на которой нет никаких заболеваний. Месседж: "После того, как вы будете использовать наш продукт, вы захотите везде показывать свои здоровые и красивые ноги". Супер, всё круто. Но.

Грибок ногтей ног - болезнь, которая не привязана к полу (скажем, что это унисекс болезнь). И, учитывая специфику товара и проблемы, которую он решает, образ должен полностью соответствовать этой прблеме. То есть, явно женскую, элегантную ножку стоило заменить на "ногу-унисекс". Что это означает: при взгляде на образ ноги я не должен понимать мужская она или женская. Сейчас же всё понятно по педикюру.

Немного "обурення"

Всю свою небольшую карьеру в рекламе я топлю за ее качество. Я знаю, что создать интересную историю возможно и даже нужно, если вы хотите выделиться из огромного потока рекламынх сообщений. Подобный креатив вызывает отвращение, и не помогает развивать общую рекламную компанию. Да, она пошумела, но была ли эффективной? Понять не получится.

Далее.

Изогнутые ноги на поручнях - это не тот креатив, который помогает запониться товару. В своем посте в ФБ я написал "У кого есть фото рекламы с ногой", но про "Микозан" я даже не вспомнил. Более того, даже в процессе написания статьи пару раз я забывал про продукт. Тот случай, когда с "креативом" перестарались.

Но такая реклама работает. Как?

Совсем недавно мне стало интересно, что больше всего рекламируется на телеке прямо сейчас. Взяв один рекламный блок я поня, что самое популярное - медицинские препараты. Чтоб вы понимали, гдето 14 из 20 роликов за рекламный блок были посвящены именно лекарствам. 

В таком огромном потоке обязательно нужно выделяться, и такой "дикий креатив" может быть одним из способов выделиться. Далеко не самый лучший, как по мне, но все же.

Я уже упоминал в этой статье рекламу Дуфалака, которая потрясла меня еще больше, чем эта нога. Вот она, вдруг вы не видели:

Так вот. Тогда я подумал, что это ужасная дичь и никогда не буду покупать это средство из принципа. Рекламе Дуфалака минимум лет 6, и я до сих пор помню про неё. И товар уверенно чувствует себя на рынке (буквально вчера видел его на полке в аптеке).

Только вот есть в этом "креативе" очередное НО. Дуфалак за эти 6 лет я так и не купил ни единого раза, и не знаю никого, кто покупал бы именно его. 

Кажется, что именно эта судьба ждет и Микозан.

Я за качественный креатив, и верю, что рекламу можно сделать луччше. Чтобы все смотрели на нее с удовольствием, а не отвращением.

Комментарии

Популярные сообщения из этого блога

Кто сделал рекламу. Ашан

Небольшой дисклеймер: статья является оценочным суждением и не имеет цели дискредитировать автора рекламного сообщения или его квалификацию. Отнеситесь к статье как к виду обзора.
По дороге в офис я очень часто обращаю внимание на рекламу, в большей степени — на текстовую составляющую, но в этот раз образец комплексно вызвал неоднозначные чувства.
Это реклама Ашана про заказ продуктов через сайт.

QR-кодов много не бывает
Для начала: 2 QR-кода. Один ведёт на ашан.юа, второй — на ашан.заказ.юа. По сути — это одна и та же ссылка, с разницей в 1 клик. Кажется, будто не смогли определиться, куда же должен вести QR-код, и прозвучала фраза «Та давай оба!»
Птичка прилетела
Я, к сожалению, не видел брендбук Ашана, но что-то мне подсказывает, что подобное использование персонажа не должно соответствовать его нормам. Я, конечно, могу ошибаться, и предполагаю, что планка и птичка — одно целое. В брендбуке, скорее всего, есть отдельное использование таких рамок, но удивительно, что наличие птички на кра…

Очереди и дом бомжей. Кажется, я нашёл главную особенность украинцев

Уже больше полугода я активно наблюдаю за тем, как люди ведут себя в разных общественных местах, и наконец нашёл главное наше отличие.Мы любим прибедняется
Я уверен, что не сделал открытие, но и не обратить внимание на этот факт не могу, потому что каждый второй пытается скрыть какие-то свои успехи, чтобы «не да Бог не сглазили». Ну да, у нас ведь страна чародеев и ведьм.
Хотя и прибедняемся мы странновато. Согласитесь, что покупку второй квартиры «прибеднить» получится с трудом, но не для нас, ведь всегда можно сказать: «Та денег совсем нет, вот квартиру в Киеве вторую купили, и совсем без ничего остались. Да-а-а! Совсем беда».
И начинается это прибеднение от зависти окружающих:
«Ну, конечно, у него последний айфон. Жирует. Это я, как лох с предпоследним хожу».
После окончания карантина мы видим очереди в магазины Nike, толпы людей в Walker, а вот это очереди в Pull&Bear и Stradivarius.
Судя по всему, фразы «людям нечего есть уже 2 месяца» похожи на очередной приступ прибеднения. В это…